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Day1：开营仪式
· 了解未来两周我们要一起完成的任务以及激发痛点的基本框架
· 了解“14天改变计划”的规则
Day2-3：寻找合适的需求
· 学习方法：你的产品到底应该满足什么需求&消费者有哪些可被利用的需求
· 训练：用方法，为案例产品找到需求，并且决定哪个是应该用来打广告的需求
· 反馈：产品需求定位的主要误区
Day4-5：根据找到的需求，设置“消费者改变目标”
· 学习方法：心理阶梯、如何设置营销改变目标
· 训练：为某个需求找到真正的洞察、找到合适的改变目标
· 反馈：如何回答这个问题“你到底想要让消费者怎么想？”
Day6-8：如何刺激痛点，让消费者行动？
· 学习方法：“痛点”的本质；用户行动的本质；11种激发用文案激发痛点的方法
· 训练：尝试根据方法，写出痛点文案，生成海报
· 反馈：为什么有些文案就是不能激活痛点？
Day9-10：文案自检清单
· 学习方法：文案一般会有什么自嗨问题，如何提升和自检
· 训练：利用“文案自检清单”，去改进和提升你写的文案
· 反馈：如何在工作中自检文案
Day11-13：信息时代，如何选择合适的推广方案
· 学习方法：改变消费者有且只有三种力量；根据品类和阶段选择推广方案
· 训练：改进推广方案
· 反馈：为什么品牌的力量在下降？品牌之外，还能怎么做？消费者越来越怀疑怎么办？
Day14：闭营仪式
· “14天改变计划”总结
· 优秀学员评选+颁奖
· 互动活动
适用人群
需要进行产品推广的人（尤其是新产品），包括创业者、产品营销负责人、市场部工作者等。
注意
本次14天改进计划为“产品痛点营销”，目的是为产品找到痛点、写出文案并且选择推广方案等，但不是讲传播创意、营销活动策划、新媒体运营等，请根据需求进行选择。
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